Seit dem 05. März 2003 läuft die Sendung wöchentlich im SWR und wird von Michael Antwerpes moderiert.

SAG DIE WAHRHEIT ist ein Gameshow-Format mit internationalem Erfolg. Das amerikanische Original ‚To Tell The Truth‘ startete erstmalig 1956 im Programm von CBS. Bisher lief es in acht Ländern, darunter auch Estland, Griechenland und Italien. In Deutschland war die Show von 1986 bis 1995 in der ARD zu sehen. Damals moderiert von Gerd Rubenbauer.

Die Spielregeln: Es gibt insgesamt drei Spielrunden. In den ersten beiden Runden treten drei Kandidat:innen auf, die sich den Fragen des Rateteams stellen. Die „wahre“ Person muss laut den Spielregeln während der ganzen Sendung die Wahrheit sagen, ganz egal, welche Fragen sie von den Prominenten gestellt bekommt. Die anderen beiden Kandidat:innen (Schwindler:innen) müssen sich nicht an diese Spielregel halten. Sie können in ihren Antworten sehr erfinderisch sein. Es kommt lediglich darauf an, den Prominenten den Eindruck zu vermitteln, dass sie die gesuchte Person sind. Wie die prominenten Gäste die richtige Person herausfinden, ob durch die Glaubwürdigkeit der Antworten oder den gesamten Auftritt, ist ihnen überlassen. Das Ziel der Kandidat:innen ist es, den Prominenten die Aufgabe, die richtige Person zu erkennen, so schwer wie möglich zu gestalten. Am Ende der Runde gibt jedes einzelne Mitglied des Panels bekannt, wen es für die richtige Person hält. In einer dritten und letzten Runde treten die vier, übrig gebliebenen „Schwindler:innen“ (zwei Männer und zwei Frauen) noch einmal auf. Das Panel hat nun erneut die Aufgabe, eine wahre Geschichte der richtigen Person zuzuordnen. Dabei befragt ein:e Prominente:r jedoch jeweils nur den:die Kandidat:in, der:die ihm:ihr gegenüber sitzt. Er:Sie muss sich direkt nach seiner:ihrer Befragung entscheiden, ob die Geschichte auf den:die Kandidat:in zutrifft oder nicht.

SAG DIE WAHRHEIT ist eine Produktion von UFA SHOW & FACTUAL im Auftrag des SWR.